Proyecto Final

Trabajo Final – Plan de Medios para Redes Sociales

Instrucción General: El estudiante deberá seleccionar una empresa (real o ficticia) y desarrollar un Plan de Medios para Redes Sociales, integrando objetivos de posicionamiento, KPIs de medición y un plan de acción estructurado en corto, mediano y largo plazo.

Criterios de Evaluación

1. Selección y Diagnóstico de la Empresa (15%)

• Claridad en la elección de la empresa y justificación de la selección.

• Análisis inicial de presencia digital y posicionamiento actual.

• Identificación de fortalezas, debilidades y oportunidades en redes sociales.

2. Estructura del Plan de Medios (25%)

• Presentación ordenada y paso a paso del plan.

• Definición de objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales).

• Integración de estrategias de contenido, segmentación y canales digitales.

3. KPIs de Medición (20%)

• Selección de indicadores relevantes (ej. alcance, engagement, CTR, CPL, NPS).

• Justificación de cada KPI en relación con los objetivos del plan.

• Propuesta de herramientas de seguimiento y reportabilidad.

4. Estrategia de Posicionamiento de Marca (15%)

• Definición clara de tono, voz y valores de la marca en redes sociales.

• Propuesta de acciones para fortalecer identidad y reputación digital.

• Coherencia entre branding y comunicación en distintos canales.

5. Grilla de Contenidos (15%)

• Diseño de calendario editorial con frecuencia, formatos y temáticas.

• Inclusión de contenidos variados (informativos, promocionales, engagement, sostenibilidad).

• Alineación de la grilla con objetivos de posicionamiento y KPIs.

6. Plan de Acción (10%)

• Propuesta de acciones a corto, mediano y largo plazo.

• Claridad en hitos, responsables y tiempos de ejecución.

• Viabilidad y coherencia con recursos disponibles.

Formato de Entrega

• Documento PPT

• Estructura: Introducción – Diagnóstico – Plan de Medios – KPIs – Estrategia de Posicionamiento – Grilla de Contenidos – Plan de Acción – Conclusiones.

• Presentación visual clara (tablas, gráficos, grillas).

• Fecha de entrega: última clase del curso + Presentación y Defensa.